从附属品到独立品类 美妆行业在中国还有多远的路要走

从附属品到独立品类
美妆行业在中国还有多远的路要走

  植村秀专业睫毛夹、玫珂菲斜型海绵、丝芙兰、资生堂化妆刷等等，这些被美妆博主、达人不厌其烦推荐的好用工具中很难看到国产品牌的身影。这更让人们形成了一种固话认知——国内产不出好用的美妆工具。那么行业自身是怎么对待这个品类的呢？

  记者查阅国内一众彩妆品牌官网发现，基本上没有设置单独的美妆工具选项，不过并不是真的没有美妆工具，而是大部分作为附属品。单独销售的美妆工具非常少，而且没有明确归类，需要消费者自己全店搜索才能找到，然而兴源制刷厂做到了不仅有自己官网方便消费者对美妆工具单独购买而且更是在行业中不断的创新与发展！

彩妆兴起  美妆工具的发展不可回避

  尽管业内对美妆工具反应平平，不过值得注意的是，消费者对美妆工具的热情一直很高，从资生堂、植村秀的化妆刷、睫毛夹到曾经大热的贝览得（beautyblend）彩妆蛋等，这些单价并不低的美妆工具单品在国内都是口碑、销量双丰收，可见国内美妆工具并不缺“市”。

  不过要将整个市场做起来还需要面临诸多问题。从2007年就开始扎根美妆工具市场的优佰诗特化妆工具有限公司的董事长崔英杰对此感触最深。在他看来，国内彩妆市场本身起步晚，消费者现在才开始慢慢培养起化妆的习惯，对化妆工具接受还需要一个漫长的过程。

  据了解，业内一般将美妆工具分为四大类：第一类是金属件，包括睫毛钳、镊子、眉钳等；第二类是化妆刷；第三类是发泡类，比如粉扑、海绵等；第四类是笔类，包括眼线笔、眉笔、腮红笔、遮瑕笔、唇笔等。

不过“不过随着国内彩妆市场的不断发展，消费者必然对美妆工具的需求越来越大”崔英杰认为，美妆工具除了能打造更出色的妆容，更重要的是其本身就是彩妆不可或缺的载体，好的彩妆如果没有一个好的工具来呈现、体现，很难较好的实现其真正价值、所以美妆工具是整个化妆品行业发展不可避免的话题。

品牌有意“扶正” 市场仍待培育

       其实，国内美妆市场对美妆工具的意识正在觉醒。记者梳理发现，以卡姿兰、凯芙兰、玛丽黛佳为代表的彩妆品牌已经通过购买彩妆赠送相应工具或者直接卖工具的形式有意引导和培养消费者使用美妆工具的习惯。

比如，记者再几个彩妆品牌的天猫店发现，消费者购买诸如卡姿兰、凯芙兰、玛丽黛佳原色唇膏等单品都可以得到睫毛夹、唇刷之类的美妆工具赠送。并且，这些品牌还同时通过图文、视频讲解的方式向消费者讲解美妆工具的使用方法。

而崔英杰在与国内彩妆品牌合作过程中，也发现不少品牌的老板都有意打造独立的美妆工具，而且像卡姿兰等品牌已经与其合作联合开发独立的单品。

“不过出货量还不大，目前还是处于初期摸索的阶段，距离形成一定的规模还有很长一段时间。”但凭借在美妆工具行业多年的从业经验，崔英杰认定这肯定是未来的发展趋势。

除了品牌方有意去推动，一些思想靠前的化妆品专营店老板也在默默地关注美妆工具品类。

从去年开始进行革命性变革的百强连锁店美颜坊，就将美妆工具列为重要品类之一，尽管管理上还将之归列在彩妆之列，但仍有意引进各种口碑较好的进口美妆管理，美颜坊联合创始人梁晶晶自身也是美妆爱好者，她喜欢在世界各地搜集一些品质好价格也不贵的的化妆工具。

产品更新迭代快  机遇也很多

  从近年来网络上热卖的美妆工具爆品可以发现，从各类刷具到彩妆蛋等，几乎每年都会有爆品产生。美妆工具产品更新迭代快，这与整个彩妆市场的更新速度有关，同时年轻消费者追求新奇特产品，产品更新快，另一方面也意味着机会更多。

  根据近两年彩妆市场的变化，崔英杰认为，美妆工具呈现出4个趋势：个性化、多功能、料体包装一体化、质感更优。

挑战和机遇同在

  崔英杰明显感觉到了国内品牌对美妆工具的认识正在一点点改变，对工具本身的作用逐渐重视起来。“不过就目前情况看，国内美妆工具市场要发展突破，还需要品牌从产品研发、设计上加大投入，同时需要品牌方、终端方等各方一起来推动消费者培育。”

  随着国内彩妆大热，美妆工具市场必然会被带动。不过从附属品到独立品类，美妆工具还有很长一段路要走。